项目

要求

时间

幼儿园教育活动设计

考试提供主题内容及相关素材，考生以主题为切入点，根据给定的素材与年龄段，进行集体教学活动的设计。

120分钟

幼儿园保教活动与幼儿教师职业素养案例分析

该内容包括1道文字材料分析题。通过案例分析师幼互动中幼儿的心理发展特点,如认知、情感、意志等心理过程以及个性、社会性发展、学习心理等，并对教育活动中教师的保教言行进行评价分析，提出建议。材料分析题主要考察考生的职业认知、职业道德和思维品质。

幼儿故事讲述

该内容考生自备幼儿故事一则，选手运用一定的语言技巧、动作、表情等脱稿讲述幼儿故事，普通话标准，富有童趣。

5分钟以内

幼儿歌曲演唱

该内容考生自备幼儿歌曲一首。选手运用弹唱技能与歌表演表达对幼儿歌曲作品的理解，完成幼儿歌曲边适合幼儿感受与欣赏、表现与创造。

5分钟以内

幼儿舞蹈表演

完成幼儿舞蹈表演，要求边歌边舞，形象直观，易于被儿童理解和接受，适合幼儿感受与欣赏、表现与创造。

5分钟以内

科目

时长

考核形式

市场营销学

90分钟

线下笔试

章节

考核内容

第一章 市场营销与市场营销学

⒈考试内容

（1）市场营销学的产生和发展

（2）市场营销学的研究对象和内容

（3）几个重点概念：市场、市场营销、欲望、交换与交易

⒉考试要求

（1）了解市场营销学产生和发展的过程；

（2）掌握市场营销学的性质和研究对象；

（3）掌握市场营销的内涵及相关概念的含义。

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

⒈考试内容

（1）市场营销管理及其哲学

（2）顾客满意与忠诚

（3）几个重点概念：市场营销管理  顾客认知价值及其组成  顾客满意

⒉考试要求

（1）明确市场营销管理的内涵，了解市场营销管理的任务。

（2）了解市场营销管理哲学的演变进程，掌握现代营销观念的精髓。

（3）理解顾客满意的含义，明确实现顾客满意的主要途径：提高顾客让渡价值、实行全面质量营销和价值链管理。

(4) 明确顾客满意的营销意义。

第三章 规划企业战略与市场营销管理

⒈考试内容

（1）企业战略的特征

（2）规划投资组合

（3）规划成长战略

（4）选择竞争战略

（5）发展营销组合

⒉ 考试要求

（1）了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。

（2）明确企业总体战略规划的过程与内容。

（3）掌握规划投资组合和规划成长战略

（4）掌握企业三大竞争战略

（5）掌握市场营销组合的内涵及特点。

第四章 市场营销环境

⒈考试内容

（1）营销环境的概念与特点；宏、微观环境的构成内容；

（2）分析营销环境的意义、方法以及不同营销环境下企业的营销对策；

（3）在各种市场营销环境中企业采取的营销策略。

⒉考试要求

（1）明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。

（2）了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。

（3）认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。

（4）学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。

第五章 消费者市场和购买行为分析

⒈考试内容

（1）消费者市场与消费者行为模式

（2）影响消费者购买行为的外在因素

（3）影响消费者购买行为的内在因素

（4）消费者购买决策过程五个阶段及其影响因素

（5）消费者购买行为的四种类型

⒉考试要求

（1）掌握消费者市场的含义和特点，了解消费者购买行为模式；

（2）掌握和正确理解影响消费者购买的主要因素及其影响；

（3）掌握消费者购买决策过程的参与者、消费者购买行为类型、特点及主要的营销策略；

（4）熟练掌握消费者购买决策过程的主要步骤以及营销人员在其中的主要任务。

第六章 组织市场和购买行为分析

⒈考试内容

（1）组织市场的类型和特点

（2）生产者市场和购买行为分析

（3）中间商市场和购买行为分析

⒉考试要求

（1）了解组织市场的概念和类型，掌握组织市场的特征；

（2）掌握产业市场、中间商市场、政府市场的概念及其购买行为的主要类型；

（3）熟练掌握影响其购买行为的因素及其购买决策过程以及营销人员在其中的主要任务。

第七章 市场营销调研与预测

⒈考试内容

（1）营销信息系统及其特点

（2）营销信息系统的构成

（3）营销调研的步骤

（4）营销调研的方法。市场需求测量、估计目前市场需求、市场需求预测方法

⒉考试要求

（1）了解信息及其功能。

（2）明确市场营销信息系统的构成及运作原理。

（3）认识营销调研对企业营销决策的作用，明确市场营销调研的内容、步骤与方法。

（4）了解市场需求测量的基本原理与方法。

（5）了解市场预测的主要方法。

第八章 目标市场战略

⒈考试内容

（1）市场细分的概念、原理、方法。

（2）市场细分对企业营销活动的意义。

（3）消费者市场和生产者市场的不同细分标准

（4）目标市场应具备的三个条件以及选择模式

（5）市场定位的概念和方式；市场定位的步骤与战略

⒉考试要求

（1）掌握市场细分的依据及市场细分的有效标志；

（2）掌握细分市场评估的内容，可供选择的目标市场覆盖模式及其特点，熟练掌握三种目标市场涵盖战略的特点及其适用情形，熟练掌握选择目标市场营销战略时应考虑的因素；

（3）掌握市场定位的概念、步骤、依据和方法，熟练运用市场定位的原理分析实际问题。

第九章 竞争性市场营销战略

⒈考试内容

（1）竞争者分析。

（2）市场领导者、市场挑战者、市场跟随者及市场利基者的战略

⒉考试要求

（1）掌握竞争者分析的步骤，掌握识别竞争者的方法、判定竞争者的战略和目标的方法、评估竞争者的实力和反应的方法、进攻与回避对象的选择方法；

（2）熟练掌握市场主导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者的竞争战略；

第十章 产品策略

1.考试内容

（1）产品整体概念

（2）产品组合及其相关概念

（3）产品生命周期市场特征与营销策略

（4）新产品的概念及种类

（5）新产品开发的过程

2. 考试要求

（1）掌握产品、产品整体概念，了解产品分类及其特点，了解产品组合及其相关概念，掌握产品组合决策的方法；

（2）掌握产品生命周期的概念、四阶段的划分，熟练掌握产品生命周期各阶段的市场特征与营销策略；

（3）掌握新产品的概念及种类，了解新产品开发的组织形式，熟练掌握新产品开发的过程以及营销人员在其中的主要任务，了解新产品市场扩散的影响因素和规律。

第十一章 品牌与包装策略

1.考试内容

品牌与商标的基本概念

品牌策略

包装的作用、分类与包装策略

2.考试要求

（1）理解品牌定义与内涵，明确品牌与商标的区别与联系。

（2）领会品牌组合策略，掌握品牌的设计的基本原则。

（3）理解商品包装策略。

第十二章 定价策略

1.考试内容

（1）企业的各种定价目标和影响定价的主要因素

（2）确定基本价格的一般方法

（3）定价的基本策略

（4）企业主动调整价格、被动调整价格两种策略

2.考试要求

（1）掌握影响定价的主要因素；

（2）掌握企业确定基本价格的一般方法，定价的三大导向；

（3）掌握定价的基本策略；

（4） 理解价格调整的原因.

第十三章 分销策略

1.考试内容

（1）分销渠道与市场营销渠道的内涵。

（2）分销渠道的类型

（3）影响分销渠道设计的因素。

（4）分销渠道的设计与管理。

（5）窜货现象的整治

（6）批发商和零售商的类型与区别

2.考试要求

（1）掌握分销渠道的概念和作用，了解分销渠道的类型。

（2）掌握影响分销渠道设计的因素，熟练掌握分销渠道的设计步骤，了解分销渠道的管理和组织；

（3）掌握批发与零售的概念及两者之间的区别，了解批发与零售企业的类型。

第十四章 促销策略

1.考试内容

（1）促销的含义和作用

（2）促销组合及促销策略

（3）人员推销的策略

（4）广告策略

（5）公共关系策略

2.考试要求

（1）掌握促销组合的含义，影响促销组合的因素，熟练掌握选择促销策略和促销手段及其组合应考虑的因素；

（2）掌握整合营销传播的内涵，了解整合营销传播的四个阶段；

（3）掌握广告、人员推销、营业推广、公共关系的含义、特点及其策略。

科目

时长

考核形式

财务会计

120分钟

线下笔试

题型

单项选择题

多项选择题

判断题

分录题

题量

15

10

10

15

单题分值

2

2

2

2

各大题分值

30

20

20

30

比重

30%

20%

20%

30%

章节

考核内容

第一章 总论

⒈考试内容

（1）会计核算基础

（2）会计计量属性

（3）会计信息的质量特征

⒉考试要求

（1）知道会计核算的权责发生制与收付实现制基础

（2）掌握会计计量的五项计量属性及其应用

（3）知道我国准则规定的对会计信息的八项质量要求及每项要求的具体体现。

第二章 货币资金

⒈考试内容

（1）货币资金的主要内容

（2）银行转账结算的方式

（3）现金清查结果的处理

（4）银行余额调节表的编制

（5）其他货币资金的具体内容

（6）其他货币资金业务的账务处理

（7）银行存款收付结算业务的核算

⒉考试要求

（1）知道银行转账结算的主要方式

（2）掌握现金清查结果业务核算的相关会计分录

（3）掌握货币资金的具体内容

（4）掌握其他货币资金的具体内容

（5）掌握银行余额调节表的编制方法

（6）掌握其他货币资金业务核算的会计分录

（7）掌握银行存款收付结算业务核算的会计分录

第三章 存货

⒈考试内容

（1）存货的概念及范围

（2）外购存货的入账价值

（3）原材料按计划成本计价的核算

（4）原材料按实际成本计价的核算

（5）发出存货的计价方法

（6）存货跌价准备的计算与核算

（7）存货财产清查结果的核算

⒉ 考试要求

（1）知道存货的概念及范围

（2）掌握一般纳税人企业外购存货的入账金额的确定

（3）掌握小规模纳税人企业外购存货的入账金额的确定

（4）掌握原材料按计划成本计价的材料收发业务核算的相关会计分录

（5）掌握原材料按实际成本计价的材料收发业务核算的相关会计分录

（6）掌握存货清查结果业务核算的会计分录

（7）知道存货可变现净值的计算

（8）掌握存货跌价准备业务核算的会计分录

（9）掌握发出存货的计价方法（先进先出法、加权平均法、个别计价法）

第四章 金融资产（上）

⒈考试内容

（1）应收票据、应收账款、其他应收款、预付账款的核算内容及其账务处理

（2）带息应收票据的利息计算

（3）应收票据到期值、贴现利息、贴现金额的计算

（4）坏账损失的核算

（5）交易性金融资产取得成本的确定

（6）交易性金融资产取得的核算

（7）交易性金融资产的期末计价

⒉考试要求

（1）掌握应收票据、应收账款、其他应收款、预付账款的业务核算的会计分录

（2）掌握带息应收票据的利息计算

（3）掌握应收票据到期值、贴现利息、贴现金额的计算

（4）掌握备抵法下坏账准备业务核算的会计分录

（5）知道交易性金融资产取得成本的确定

（6）掌握交易性金融资产取得业务核算的会计分录

（7）知道交易性金融资产的计量属性

（8）掌握交易性金融资产期末计价业务核算的会计分录

第五章 金融资产（下）

⒈考试内容

（1）债权投资的核算范围

（2）债权投资取得成本的确定

（3）债权投资在溢价及折价发行下的收益及摊余成本的确定

（4）其他债权投资的概念及取得成本的确定

（5）其他权益工具投资的概念及取得成本的确定

（6）债权投资取得的核算

⒉考试要求

（1）知道债权投资、其他债权投资以及其他权益工具投资的核算范围

（2）知道债权投资、其他权益工具投资的概念及取得成本的确定

（3）知道债权投资在溢价及折价发行下的收益及摊余成本的确定

（4）掌握债权投资、其他债权投资以及其他权益工具投资取得时业务核算的会计分录

第七章 长期股权

投资

⒈考试内容

（1）长期股权投资的核算范围

（2）长期股权投资取得的核算

（3）成本法与权益法下长期股权投资的后续核算

⒉考试要求

（1）掌握在不同的投资关系下长期股权投资取得成本的确定及长期股权投资取得业务核算的会计分录

（2）知道权益法下影响长期股权投资的投资收益计算的因素

（3）掌握长期股权投资后续核算的成本法与权益法的差异

第七章 固定资产

⒈考试内容

（1）外购固定资产的取得成本的确定

（2）固定资产折旧的计算、计提折旧的范围

（3）固定资产处置的核算

（4）固定资产的财产清查

⒉考试要求

（1）掌握固定资产的取得成本的构成

（2）掌握固定资产的取得业务核算的会计分录

（3）掌握固定资产折旧的计算方法

（4）掌握固定资产折旧计提业务核算的会计分录

（5）掌握固定资产处置业务核算的会计分录

（6）掌握固定资产财产清查盘亏与盘盈业务核算的会计分录

第八章 无形资产和投资性房地产

⒈考试内容

（1）无形资产的概念及分类

（2）无形资产出租和处置的核算

（3）投资性房地产的概念及范围

（4）投资性房地产的后续计量模式的类型

（5）投资性房地产业务核算的会计科目

⒉考试要求

（1）知道无形资产的概念及分类

（2）掌握无形资产取得、出租和处置业务核算的会计分录

（3）知道投资性房地产的概念、后续计量的模式

（4）知道投资性房地产业务核算的会计科目的设置

第九章 流动负债

⒈考试内容

（1）应付职工薪酬包括的具体内容

（2）预收账款的核算范围

（3）其他应付款的核算范围

（4）应付票据、应付利息的核算

（5）短期借款取得、计息、付息、还贷业务的核算

⒉考试要求

（1）知道应付职工薪酬、预收账款、其他应付款、应付票据等的核算范围

（2）掌握工资计算与分配业务核算的会计分录

（3）掌握预收账款业务核算的会计分录

（4）掌握短期借款取得、计息、付息、还贷业务核算的会计分录

（5）掌握应付票据、应付利息业务核算的会计分录

第十章 长期负债

⒈考试内容

（1）借款费用资本化的条件

（2）借款费用暂停资本化的情形

（3）实际利率法下应付债券的溢（折）价摊销额的计算

（4）长期借款取得业务的核算

⒉考试要求

（1）知道借款费用资本化的条件、借款费用暂停资本化的情形、借款费用资本化金额的计算

（2）掌握实际利率法下应付债券各期利息费用与摊销金额的计算

（3）掌握长期借款取得业务核算的会计分录

第十一章 所有者权益

⒈考试内容

（1）实收资本、资本公积的内容

（2）留存收益的内容

（3）其他综合收益的内容

⒉考试要求

（1）知道实收资本、资本公积、留存收益、其他综合收益的核算范围

（2）掌握实收资本、资本公积业务核算的会计分录

（3）掌握计提盈余公积业务核算的会计分录

第十二章 收入、费用和利润

⒈考试内容

（1）利润指标及其计算

（2）主营业务收入的核算

（3）结转主营业务成本的核算

（4）其他业务收入的内容

（5）其他业务收入的核算

（6）结转其他业务成本的核算

（7）销售费用、管理费用、财务费用、营业外支出、资产处置损益、资产减值损失、信用减值损失、税金及附加相关业务核算

（8）当期所得税费用的核算

（9）利润计算与分配业务的核算

⒉考试要求

（1）掌握营业利润、利润总额、净利润三项指标的数据计算

（2）掌握主营业务收入业务核算的会计分录

（3）掌握主营业务成本结转业务核算的会计分录

（4）知道其他业务收入的具体内容

（5）掌握其他业务收入业务核算的会计分录

（6）掌握其他业务成本结转业务核算的会计分录

（7）掌握销售费用、管理费用、财务费用、营业外支出、资产处置损益、资产减值损失、信用减值损失、税金及附加相关业务核算的会计分录

（8）掌握所得税费用业务核算的会计分录

（9）掌握利润计算与分配业务核算的会计分录

第十五章 财务报告

⒈考试内容

（1）财务报告的构成

（2）资产负债表的报表项目及各项目的金额计算

（3）利润表的报表项目及各项目的金额计算

⒉考试要求

（1）知道财务报告的构成

（2）掌握资产负债表、利润表的各项目的数据计算